SEO, eller sökmotoroptimering, är processen att förbättra en webbplats så att den rankar högre i sökmotorernas (som Google) organiska sökresultat. Detta innebär att justera olika aspekter av webbplatsen – såsom innehåll, struktur och tekniska faktorer – för att göra den mer attraktiv för sökmotorernas algoritmer. Högre ranking ökar synligheten för användare som söker efter relevanta nyckelord, vilket i sin tur kan leda till ökad trafik till webbplatsen. SEO är en viktig del av digital marknadsföring eftersom det hjälper till att attrahera en målgrupp på ett kostnadseffektivt sätt.